想要提高直通車關鍵詞的質量得分降低點擊單價，我們首先要做的就是提高點擊率。點擊率作為直通車推廣模式下最致命的關卡之一，每天都在想怎么優(yōu)化點擊率，如何提高點擊率，但是點擊率它始終毫無起色，你對它暗送秋波，它卻對你毫無回應。那應該怎樣才能提高點擊率呢？我將通過下面的分析來給大家逐步進行解答。

  一、選關鍵詞

  老生常談，點擊率離不開店鋪寶貝，寶貝推廣離不開關鍵詞。首先選擇寶貝主詞，借用生意參謀市場模塊，搜索分析功能進行分析查看，選擇主詞、修飾詞以及長尾詞等，通過搜索人氣、熱度、點擊率、點擊人氣等多個維度進行選擇，普通詞數(shù)據越高越好，長尾詞等越精準越好。

  其次，借用直通車關鍵詞推薦模塊選擇，巧用指數(shù)篩選功能和智能推薦詞組。

  還可手動輸入推薦沒有但相關的詞。

  第三種方法，通過競店的入店搜索詞進行數(shù)據分析，如果想擴大流量以及關鍵詞權重，可以多關注一下這里，這里的詞就相對精準很多。

  二、提高關鍵詞點擊率

  前期經過添加關鍵詞、出價、匹配以及地域設置，通過一段時間之后，觀看數(shù)據表現(xiàn)，當積累了一定數(shù)據之后，可以根據這個反饋的數(shù)據進行分析，得出優(yōu)缺點，不管是從哪都可以看到整個計劃的數(shù)據情況，可以看到點擊率，收藏加購率等，收藏加購率非常重要，是打造爆款的前提要求之一。需要注意的是有的商家會有一個誤區(qū)，就是習慣性地使用系統(tǒng)推薦的詞語，那這和智能推薦有什么區(qū)別，一定要記得去分析使用產品本身的關聯(lián)詞。

  選詞之后，你會發(fā)現(xiàn)關鍵詞的質量得分并不是特別高，但是大家都知道關鍵詞質量得分肯定是越高越好，這時候就需要進行養(yǎng)詞。可能大家不能直觀地理解，簡單來說就是提升低質量得分的質量分，并不是所有低質量詞都值得養(yǎng)，選擇成交以及收藏加購各方面表現(xiàn)還可以的關鍵詞進行養(yǎng)詞，是提升寶貝穩(wěn)定產出的基礎。

  質量得分越高就可以花費更低的價格獲得更高的展現(xiàn)排名，根據單次點擊扣費=(下一名出價*下一名質量分)/本人質量分+0.01元，質量分越高，花費越少，排名越高，這也是優(yōu)化的核心。

  三、優(yōu)化創(chuàng)意圖

  1、寶貝主圖視頻以及圖文創(chuàng)意的作用

  大家都知道直通車關鍵詞只是搜索詞，搜索之后不可能直接展現(xiàn)關鍵詞和文字信息，會以圖片、主圖視頻或者圖片+主圖視頻的形式呈現(xiàn)在用戶眼前。所以優(yōu)化直通車關鍵詞主要作用是準確帶來有需求的買家，而創(chuàng)意則影響用戶對寶貝的第一印象。所以展現(xiàn)的圖片和主圖視頻必須要有創(chuàng)意和同品牌其他店鋪相比要更有不一樣的創(chuàng)新，讓用戶眼前一亮，進行點擊，點擊之后才會進入店鋪，才能進行轉化。

  簡而言之，關鍵詞是向導，品牌是招牌，創(chuàng)意是門面。現(xiàn)在店鋪競爭激烈，一個好的創(chuàng)意對店鋪來講至關重要，因為它可以給你帶來很多流量以及產出。

  圖片創(chuàng)意，主要就是以價格、素材、配圖、搭配等不斷優(yōu)化創(chuàng)新拼接在一起的。例如某多的大部分商家推廣方式就是簡單的圖文+文字，吸引的不是圖片本身，而是價格美麗，這樣說造成假貨多的現(xiàn)象，這也是一種創(chuàng)新手段，可以吸取精華，去其糟粕。

  2、寶貝主圖視頻以及圖文創(chuàng)意如何制作加工

  制作路徑：打開直通車正在推廣的寶貝，關鍵詞旁邊就是創(chuàng)意，點擊添加創(chuàng)意進行制作就可以了。要注意，一個寶貝最多添加4條創(chuàng)意，創(chuàng)意精彩程度相似就用輪播，有突出素材的的就選擇優(yōu)選。

  選擇合適的制作方式進行制作，可以進行圖片展示，圖片切換，主圖視頻展示，主圖視頻拼接。以及圖片+主圖視頻拼接的模式，進行組合展示，表達自己想要表達的特點，作為吸引用戶的點。

  主圖視頻制作完成之后，可以進行人群標簽選擇，進行定向精準投放，提升流量的優(yōu)質性。還可以選擇計算機和移動端展示方式，是否投放，根據自己店鋪酌情選擇。

  3、創(chuàng)意提升技巧

  一個好的創(chuàng)意可以使店鋪如虎添翼，大家可以根據自己的經驗、閱歷等方式提高自己的創(chuàng)造性。還可以參考同行，設計師設計，還有就是針對自身產品的人群以及適用場景來進行搭配，利益點，賣點等等。

  通過上面的分析，我們可以得出一些常識的結論：①了解選詞的途徑以及注意事項；②了解質量得分對點擊率的影響；③了解養(yǎng)詞的含義以及作用；④了解質量得分對關鍵詞實際點擊單價的計算公式；⑤了解優(yōu)化質量得分的方法；⑥了解創(chuàng)意素材的作用；⑦了解如何制作創(chuàng)意素材；⑧了解創(chuàng)意基本投放技巧。

  當然最重要的還是實踐，我們不能僅僅停留在懂的階段，還要做出來。只有做出來了才能對店鋪有用處，如果懂了不去做那就都是紙上談兵。做起來并不會很簡單，肯定有這樣那樣的問題出現(xiàn)，我們的工作就是去克服困難，解決難題，把該做的做好了就行了，其它的交給老天爺吧，說不定哪天老天爺開眼，你就成功了。

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