2023年是一個(gè)多變年，天貓根據(jù)市場(chǎng)變化及商家需求，作了一些招商方面上調(diào)整，目前天貓母嬰行業(yè)新型店鋪及天貓美妝洗護(hù)行業(yè)新商家針對(duì)性地開啟內(nèi)部邀請(qǐng)式入駐，這兩個(gè)行業(yè)皆是通過招商機(jī)制專屬扶持，加速中小優(yōu)質(zhì)品牌的發(fā)展進(jìn)程，具有以下優(yōu)勢(shì)：

　　①開店流程簡(jiǎn)潔：專屬入駐渠道

　　②經(jīng)營(yíng)低成本：店鋪保證金5萬(wàn)，軟件服務(wù)年費(fèi)、軟件服務(wù)費(fèi)費(fèi)率參照《天貓2020年度各類目年費(fèi)軟件服務(wù)費(fèi)一覽表》

　　標(biāo)準(zhǔn)不變

　　③經(jīng)營(yíng)周期靈活：4個(gè)月的存續(xù)時(shí)長(zhǎng)

　　④無縫銜接的店鋪體系：清晰的成長(zhǎng)路徑，有升級(jí)天貓常規(guī)店鋪的高效路徑

　　【招商類目】：童裝/嬰兒裝/親子裝、童鞋/嬰兒鞋/親子鞋、嬰童用品、孕婦裝/孕產(chǎn)婦用品/營(yíng)養(yǎng)、嬰童尿褲

　　【資質(zhì)要求】企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照、商標(biāo)注冊(cè)證、在線簽署《補(bǔ)充承諾函》、其他資質(zhì)參考系統(tǒng)提示

　　【店鋪升級(jí)和淘汰】入駐第1個(gè)自然月為免考期，第2到4個(gè)自然月為考核期，考核期內(nèi)需滿足：

　　①童裝/嬰兒裝/親子裝：

　　第二個(gè)自然月成交額≥2.5萬(wàn)，第三個(gè)自然月成交額≥3.5萬(wàn)，第4個(gè)自然月成交額≥5萬(wàn)，服務(wù)指標(biāo)≥3.5

　　②童鞋/嬰兒鞋/親子鞋：

　　第二個(gè)自然月成交額≥2萬(wàn)，第三個(gè)自然月成交額≥2萬(wàn)，第4個(gè)自然月成交額≥3萬(wàn)，服務(wù)指標(biāo)≥3.5

　　③嬰童用品：

　　第二個(gè)自然月成交額≥1.2萬(wàn)，第三個(gè)自然月成交額≥2萬(wàn)，第4個(gè)自然月成交額≥3萬(wàn)，服務(wù)指標(biāo)≥3.5

　　④孕婦裝/孕產(chǎn)婦用品/營(yíng)養(yǎng)：

　　第二個(gè)自然月成交額≥1萬(wàn)，第三個(gè)自然月成交額≥3萬(wàn)，第4個(gè)自然月成交額≥4萬(wàn)，服務(wù)指標(biāo)≥3.5

　　⑤嬰童尿褲：

　　第二個(gè)自然月成交額≥1萬(wàn)，第三個(gè)自然月成交額≥4萬(wàn)，第4個(gè)自然月成交額≥6萬(wàn)，服務(wù)指標(biāo)≥3.6

　　若有任一一月不達(dá)標(biāo)，則考核不通過，您可通過【商家中心】-【日常考核】-【新型店鋪日常考核】查看您的結(jié)果。

　　自然月說明：服務(wù)開通時(shí)間始于每月15日前（包含15日）的商家以當(dāng)月1日起計(jì)算自然月，服務(wù)開通時(shí)間晚于每月15日的商家以次月1日起計(jì)算自然月。

　　1、美妝洗護(hù)新型店鋪介紹

　　①開店流程簡(jiǎn)潔：專屬入駐渠道

　　②經(jīng)營(yíng)周期靈活：10個(gè)月的存續(xù)時(shí)長(zhǎng)

　　③清晰的成長(zhǎng)路徑：有升級(jí)天貓旗艦店的高效路徑，滿足平臺(tái)經(jīng)營(yíng)需求后即可升級(jí)為天貓旗艦店

　　2、開放時(shí)間：

　　該模式為天貓平臺(tái)在當(dāng)前疫情背景下為助力振新產(chǎn)業(yè)帶經(jīng)濟(jì)和中小品牌發(fā)展所采取的特殊招商策略，招商入口于2020年4月17日開放，此次皆為內(nèi)部渠道定向招商，企業(yè)及品牌資質(zhì)符合類目招商即可入駐。

　　3、招商類目：

　　彩妝/香水/美妝工具、美容護(hù)膚/美體/精油、美發(fā)護(hù)發(fā)/假發(fā)、美容美體儀器、鮮花速遞/花卉仿真/綠植園藝、園藝用品、花瓶/花器/花盆/花架（新）、洗護(hù)清潔劑/衛(wèi)生巾/紙/香薰、口腔護(hù)理、衣物清潔劑/護(hù)理劑、寵物/寵物食品及用品、貓/狗日用品、貓/狗美容清潔用品、寵物服飾及配件、貓/狗玩具

　　4、入駐所需資質(zhì)：

　　企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照、商標(biāo)注冊(cè)證、在線簽署《補(bǔ)充承諾函》等、具體資質(zhì)參考招商資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)或招商入駐系統(tǒng)提示

　　5、入駐所需費(fèi)用：

　　包含保證金、技術(shù)服務(wù)年費(fèi)和技術(shù)服務(wù)費(fèi)費(fèi)率，和現(xiàn)有天貓旗艦店收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)保持一致

　　6、新型店鋪命名

　　在新型店鋪存續(xù)期內(nèi)，店鋪命名規(guī)則為：品牌名+美妝/個(gè)護(hù)/家清/寵物/鮮花店，若最終滿足平臺(tái)經(jīng)營(yíng)要求，店鋪名稱會(huì)在升級(jí)后根據(jù)天貓旗艦店規(guī)則更新為與天貓匹配的店鋪名

　　7、申請(qǐng)路徑：

　　收到邀約后通過定向入駐鏈接，填寫基本信息后提交并等待審核。

　　8、商家篩選標(biāo)準(zhǔn)：

　　天貓對(duì)于商家和品牌準(zhǔn)入的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)是綜合公司及品牌的實(shí)力、消費(fèi)者的需求以及天貓行業(yè)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)來看的，建議在提交品牌評(píng)估時(shí)盡量將詳細(xì)模板填寫完整，充分展示您的品牌及運(yùn)營(yíng)實(shí)力，以便幫助工作人員更好的了解您的品牌。

　　9、考核周期：

　　入駐第1個(gè)自然月為免考期，第2到10個(gè)自然月為新型店鋪考核期，當(dāng)月考核不達(dá)標(biāo)即被清退，經(jīng)營(yíng)滿10個(gè)月且符合考核要求即可升級(jí)為天貓旗艦店。

　　10、考核維度：

　　1）店鋪成交額；

　　2）基礎(chǔ)服務(wù)考核分；

　　3）天貓市場(chǎng)管理規(guī)則：

　　①店鋪品質(zhì)分層級(jí)：考核期間內(nèi)店鋪品質(zhì)分層級(jí)達(dá)到過D級(jí)；

　　②考核期內(nèi)，嚴(yán)重違規(guī)行為累計(jì)處罰扣分大于12分；

　　③考核期內(nèi)，虛假交易行為累計(jì)處罰扣分大于一般違規(guī)48分；

　　④以下任一違規(guī)行為出現(xiàn)1次及以上：發(fā)布非約定、冒用證號(hào)、違禁添加、出售假冒商品、涉及低俗/色情信息、發(fā)布混淆商品、擾亂市場(chǎng)秩序；

　　⑤以下任一違規(guī)行為出現(xiàn)3次及以上：濫發(fā)信息；不當(dāng)使用他人權(quán)利。

　　11、具體的考核要求：

　　1）店鋪成交額和基礎(chǔ)服務(wù)考核分要求請(qǐng)見下表

　　一級(jí)類目

　　彩妝/香水/美妝工具

　　類目考核要求

　　第1個(gè)自然月免考期、第2個(gè)自然月成交額≥30000、第3個(gè)自然月成交額≥50000、第4個(gè)自然月成交額≥60000、第5個(gè)自然月成交額≥80000、第6個(gè)自然月成交額≥100000、第7個(gè)自然月成交額≥150000、第8個(gè)自然月成交額≥150000、第9個(gè)自然月成交額≥100000、第10個(gè)自然月成交額≥100000、DSR≥3.6

　　美容護(hù)膚/美體/精油、美發(fā)護(hù)發(fā)/假發(fā)、美容美體儀器、鮮花速遞/花卉仿真/綠植園藝、園藝用品

　　類目考核要求

　　第1個(gè)自然月免考期、第2個(gè)自然月成交額≥30000、第3個(gè)自然月成交額≥50000、第4個(gè)自然月成交額≥60000、第5個(gè)自然月成交額≥80000、第6個(gè)自然月成交額≥100000、第7個(gè)自然月成交額≥100000、第8個(gè)自然月成交額≥100000、第9個(gè)自然月成交額≥100000、第10個(gè)自然月成交額≥100000、DSR≥3.6

　　花瓶/花器/花盆/花架（新）、洗護(hù)清潔劑/衛(wèi)生巾/紙/香薰、口腔護(hù)理

　　類目考核要求

　　第1個(gè)自然月免考期、第2個(gè)自然月成交額≥30000、第3個(gè)自然月成交額≥40000、第4個(gè)自然月成交額≥40000、第5個(gè)自然月成交額≥50000、第6個(gè)自然月成交額≥50000、第7個(gè)自然月成交額≥60000、第8個(gè)自然月成交額≥60000、第9個(gè)自然月成交額≥50000、第10個(gè)自然月成交額≥50000、≥3.8

　　衣物清潔劑/護(hù)理劑

　　類目考核要求

　　第1個(gè)自然月免考期、第2個(gè)自然月成交額≥30000、第3個(gè)自然月成交額≥50000、第4個(gè)自然月成交額≥50000、第5個(gè)自然月成交額≥60000、第6個(gè)自然月成交額≥70000、第7個(gè)自然月成交額≥100000、第8個(gè)自然月成交額≥100000、第9個(gè)自然月成交額≥70000、第10個(gè)自然月成交額≥70000、DSR≥3.8

　　寵物/寵物食品及用品、貓/狗日用品、貓/狗美容清潔用品、寵物服飾及配件、貓/狗玩具

　　類目考核要求

　　第1個(gè)自然月免考期、第2個(gè)自然月成交額≥30000、第3個(gè)自然月成交額≥40000、第4個(gè)自然月成交額≥50000\第5個(gè)自然月成交額≥60000、第6個(gè)自然月成交額≥60000、第7個(gè)自然月成交額≥60000、第8個(gè)自然月成交額≥60000、第9個(gè)自然月成交額≥60000、第10個(gè)自然月成交額≥60000、DSR≥3.8

　　2）天貓市場(chǎng)管理規(guī)則：

　　①店鋪品質(zhì)分層級(jí)：考核期間內(nèi)店鋪品質(zhì)分層級(jí)達(dá)到過D級(jí)；

　　②考核期內(nèi)，嚴(yán)重違規(guī)行為累計(jì)處罰扣分大于12分；

　　③考核期內(nèi)，虛假交易行為累計(jì)處罰扣分大于一般違規(guī)48分；

　　④以下任一違規(guī)行為出現(xiàn)1次及以上：發(fā)布非約定、冒用證號(hào)、違禁添加、出售假冒商品、涉及低俗/色情信息、發(fā)布混淆商品、擾亂市場(chǎng)秩序；

　　⑤以下任一違規(guī)行為出現(xiàn)3次及以上：濫發(fā)信息；不當(dāng)使用他人權(quán)利。

　　以上考核內(nèi)容，當(dāng)月若有任一一項(xiàng)不達(dá)標(biāo)，則會(huì)店鋪考核不達(dá)標(biāo)且被監(jiān)管

　　舉例：

　　A美妝店，店鋪上線后第2個(gè)月成交額1萬(wàn)，基礎(chǔ)服務(wù)考核分3.6，未違反天貓市場(chǎng)管理規(guī)范考核要求，考核不達(dá)標(biāo)監(jiān)管；

　　B美妝店，店鋪上線后成交額第2個(gè)月成交額4萬(wàn)，當(dāng)月基礎(chǔ)服務(wù)考核分3.2，未違反天貓市場(chǎng)管理規(guī)范考核要求，考核不達(dá)標(biāo)監(jiān)管；

　　C美妝店，店鋪上線后成交額第3個(gè)月成交額6萬(wàn)，當(dāng)月基礎(chǔ)服務(wù)考核分3.6，違反天貓市場(chǎng)管理規(guī)范考核要求，考核不達(dá)標(biāo)監(jiān)管；

　　D美妝店，店鋪上線后月成交額全部達(dá)標(biāo)，基礎(chǔ)服務(wù)考核分每個(gè)月都在3.6以上，且無違反天貓市場(chǎng)管理規(guī)范考核要求，系統(tǒng)幫助升級(jí)為普通天貓店鋪，進(jìn)入普通天貓商家日常正式考核階段。

　　成交額查詢地址：賬房-技術(shù)服務(wù)年費(fèi)-成交額月賬單，基礎(chǔ)服務(wù)考核分查詢地址：店鋪名片頁(yè)-基礎(chǔ)服務(wù)考核

　　12、天貓新型店鋪如何升級(jí)為天貓旗艦店：

　　天貓新型店鋪入駐成功后，若通過10個(gè)月經(jīng)營(yíng)并滿足考核要求，系統(tǒng)會(huì)觸發(fā)升級(jí)提醒（通過天貓?jiān)缰腊l(fā)送，商家需點(diǎn)擊確認(rèn)閱讀），店鋪名稱會(huì)在升級(jí)后根據(jù)天貓旗艦店規(guī)則更新為與天貓匹配的店鋪名，無需商家自行操作。新型店鋪升級(jí)為天貓旗艦店后，需遵循天貓店鋪正式考核期的考核標(biāo)準(zhǔn)，詳見《2020年天貓商家考核標(biāo)準(zhǔn)》。

　　13、天貓新型店鋪考核淘汰：

　　考核期的任一自然月考核結(jié)果不滿足考核標(biāo)準(zhǔn)，店鋪將在考核確認(rèn)不達(dá)標(biāo)的次月1日被執(zhí)行做店鋪監(jiān)管，可以于監(jiān)管當(dāng)月的月底18:00前選擇直接退出天貓或轉(zhuǎn)至淘寶企業(yè)店經(jīng)營(yíng)，逾期未操作，天貓會(huì)在監(jiān)管當(dāng)月月底協(xié)助進(jìn)入退出流程。

　　14、天貓新型店鋪的成交額怎么計(jì)算：

　　親，天貓商家考核中的成交金額，是指在考核期內(nèi)，商家所有交易狀態(tài)為“交易成功”的訂單金額總和（虛假的交易訂單等違規(guī)訂單除外）。該金額中不含運(yùn)費(fèi)，亦不包含因維權(quán)、售后等原因?qū)е碌氖〗灰捉痤~及一級(jí)類目名稱為“其他”項(xiàng)下的交易金額。

　　15、天貓新型店鋪的考核結(jié)果如何查詢：

　　您可通過【商家中心】-【日常考核】-【新型店鋪日常考核】查看成交和基礎(chǔ)服務(wù)考核分的結(jié)果，天貓市場(chǎng)管理規(guī)范考核需通過【商家中心】-【體檢中心】及店鋪品質(zhì)管理-品質(zhì)中心首頁(yè)進(jìn)行查看。

  今天的分享就到這里了，想了解更多關(guān)于天貓店鋪怎么入駐、天貓代運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)等內(nèi)容，敬請(qǐng)關(guān)注火蝠電商代運(yùn)營(yíng)官網(wǎng)。